2017.03.27
经营天地
政策信息
华东最大的汽车养护品生产厂家与汽车尾气治理专家——众洁科技,提醒业内企业及各地的汽车养护品经销商,应尽快将营销重心转向汽车快修养护连锁店市场,尽快将占这块市场,将占到发展先机。
反垄断将使汽车快修养护模式获得空前发展。
因为伴随国家对汽车反垄断的力度进一步加强,以往垄断汽车售后配件服务的汽车4S店,其市场发展必然不可逆地走向颓势.
而汽车养护连锁快修模式最近两年发展迅速,已经出现了很多品牌化区域化运营的快修连锁店,大的如美其林的驰加快修店,海拉快修店,区域性的如驾捷乐等。而国家对汽车反垄断力度的日益加强,汽车快修养护市场,更将迎来快速发展期。汽车养护品企业作为依靠售后服务终端而生存的业态,如果跟不上随业态的最新发展潮流,必然被市场淘汰。
汽车养护快修模式,将促使汽车养护品企业更加注重品牌运营
业内知名汽车养护品OEM贴牌加工企业——众洁科技,需要提醒大家注意的是,由于汽车快修模式和传统4S模式不同,导致汽车养护品在品牌运作也有所不同。
汽车4S服务模式具有强制性,服务不透明,对汽车养护品的品牌要求反而不高,这也是目前汽车养护品企业充斥中小品牌、甚至是杂牌、缺少品牌化运作,和重点依靠关系营销的一个重要原因。而汽车快修模式比4S模式,在服务上更透明,更直接面对车主,杂牌往往不能获得车主的信任,而影响到快修店自身的声誉。另外一方面一些小规模的汽车快修店,由于刚刚创办,也需要一些名牌产品来为自己背书以获得车主信任。
结合这些全新的状况,众洁科技认为,加大品牌投入的汽车养护品企业,必然在未来的竞争者胜出。特别是那些在车主层面创造品牌认知的品牌,更加具有竞争优势。当然汽车养护品企业普遍经营规模不大,如何通过低成本营销创造车主品牌认识,是面临的一道难题,但越早考虑和执行的企业,将越具有先发抢占市场的巨大优势!
作者:众洁科技 苏扬 王军 钱承云 2014年8月9日 于常州
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